中西廣告創(chuàng)意中的民族文化因素分析
問題的提出與研究理論架構(gòu)從跨文化傳播角度來看,廣告的國際傳播實質(zhì)就是民族文化的傳播,因為廣告本身承載著豐富的文化信息,并不斷影響受眾的生活方式和思想觀念.對于廣告的受眾來說,他會帶著自身民族文化的經(jīng)驗積淀去解讀廣告?zhèn)鬟_的文化價值,并做出接受與否的判斷.在不同民族文化中成長的受眾,對廣告的接受能力呈現(xiàn)出巨大的差異性.
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