網(wǎng)站策劃精品（3篇）

網(wǎng)站策劃 篇1

　　1、背景介紹

　　現(xiàn)代社會(huì)，隨著工作、生活節(jié)奏越來越快，現(xiàn)代人所面臨的心理壓力也越來越大。中國的經(jīng)濟(jì)體制正處于大變革時(shí)期。社會(huì)上有無數(shù)的機(jī)會(huì)，人們不會(huì)像以前那樣安居樂業(yè)，開始不安于現(xiàn)狀，想改變，想成功。人人力爭上游，工作透支，競爭透支，情感透支，學(xué)業(yè)與就業(yè)難兩全，工作家庭難兩全，身心俱疲。壓力隨之而來，人們需要一個(gè)發(fā)泄的地方。而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，人們幾乎天天上網(wǎng)，解壓網(wǎng)就是一個(gè)這樣的地方，利用網(wǎng)絡(luò)，緩解、解除人們壓力，使人們有更好的健康的身體和精神。

　　2、市場定位

　　根據(jù)中國心理協(xié)會(huì)報(bào)告得出：中國人壓力大的人群主要集中在18到40歲之間，他們在學(xué)習(xí)或工作上處于黃金時(shí)段，各方面的壓力也大。而上網(wǎng)人數(shù)也主要是這些人群。解壓網(wǎng)的目標(biāo)人群是這些青、中年。市場定位是，為青年和中年人提供一個(gè)解壓的窗口。

　　3、網(wǎng)站內(nèi)容

　　網(wǎng)站的網(wǎng)址是：網(wǎng)站的主要模塊：

　　首頁模塊：這個(gè)模塊主要是用戶登入網(wǎng)站時(shí)所看到得界面，為用戶提供各種服務(wù)。這一模塊還有一個(gè)功能：如果是注冊用戶登入，它會(huì)顯示該用戶最喜歡的解壓方式，讓用戶更方便、更直接地。

　　解壓解壓模塊：這一模塊的功能是這一網(wǎng)站的.核心。有它為用戶解壓。該模塊有很多解壓方式，如圖片區(qū)，音樂區(qū)，涂鴉區(qū)，游戲區(qū)等，這些區(qū)都是為用戶解除壓力用的。

　　圖片區(qū)：該區(qū)有優(yōu)美的風(fēng)景圖、搞怪的搞笑圖等，讓人放松心情。

　　音樂區(qū)：該區(qū)主要分為：古典音樂、搖滾等，用戶可以選擇自己喜歡的音樂進(jìn)行調(diào)節(jié)。

　　涂鴉區(qū)：該區(qū)主要是給用戶自己寫和畫的，在該區(qū)你可以寫一些不高興的事，也可以畫些發(fā)泄的畫，但該區(qū)在2到3分鐘后，會(huì)將該區(qū)刷新，里面的內(nèi)容也將消失，這樣用戶也可以放心的寫和畫了，通過這種方式達(dá)到解壓的目的。

　　游戲區(qū)：該區(qū)主要提供小游戲，該游戲可以隨時(shí)玩隨時(shí)停，這樣可以讓用戶玩癮。該區(qū)主要是用戶通過不斷敲打鍵盤和鼠標(biāo)，打到發(fā)泄的目的，從而有解壓的效果。

　　產(chǎn)品模塊：該模塊主要是銷售一些解壓的產(chǎn)品，和有關(guān)解壓的書籍。

　　集中解壓的產(chǎn)品包括：組織用共同壓力的人一起面對面交流，或一起去放松心情的，如旅游。

　　論壇模塊：該模塊主要是提供給用戶直接交流的，還有集合一些有關(guān)解壓的消息和方式服務(wù)模塊：主要是網(wǎng)站的運(yùn)營商的消息

　　4、市場推廣

　　網(wǎng)站的推廣，使用的策略主要有：鏈接策略：結(jié)合搜索引擎策略，盡量更多的在各類網(wǎng)頁中出現(xiàn)公司網(wǎng)站的名稱及鏈接，行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)目錄、互換連接、簽名文章等等，目的在于提供訪問量的同時(shí)，提高連接廣泛度。

　　傳統(tǒng)方法推廣策略：在公司的各類媒介中增加網(wǎng)站連接，比如名片、信紙、宣傳冊等等，雖然不能直接提高網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的重要性，但非常有效的對潛在客戶產(chǎn)生網(wǎng)站品牌影響。

　　搜索引擎優(yōu)化：即利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。

　　5、盈利方式

　　前期網(wǎng)站重點(diǎn)放在網(wǎng)站點(diǎn)擊率上和注冊用戶數(shù)的提升上。當(dāng)網(wǎng)站達(dá)到了一定水平的點(diǎn)擊率，擁有一定數(shù)量的注冊用戶后，可以吸引更多的其他用戶。與之同時(shí)，可以在網(wǎng)站上連接一些廣告獲得利益。當(dāng)網(wǎng)站有一定的用戶的時(shí)，可以重點(diǎn)推出產(chǎn)品模塊，從中獲得利益。

網(wǎng)站策劃 篇2

　　一、前言

　　《我愛我家》是剛創(chuàng)刊的一本面向中小學(xué)生的動(dòng)漫系列雜志，起主要內(nèi)容：旨在向青少年學(xué)生中弘揚(yáng)蘇州的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，人問風(fēng)物等，使學(xué)生們建立對家鄉(xiāng)——蘇州的熱愛之情，從中繼承民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)斗志，為蘇州的未來而奮斗。

　　現(xiàn)在面對中小學(xué)生的雜志、刊物雖所謂名目繁多，但大多是針對于他們的文化課學(xué)習(xí)方面的輔導(dǎo)材料，且刊物的內(nèi)容較為陳舊形式死板難以接受。所以本公司針對蘇州的地域文化底蘊(yùn)出發(fā)，以他們樂于接受的動(dòng)漫形式來展現(xiàn)與詮釋蘇州的傳統(tǒng)人文文化。

　　二、市場研究及競爭狀況

　　1、本雜志所介紹的內(nèi)容，并不是新鮮的內(nèi)容，現(xiàn)階段有很多介紹蘇州的人文地理的書籍。但大多是針對成年人的，而且介紹的方式多為歷史記事和人物傳記的方式記述。不適合中小學(xué)生的接受。而《我愛我家》所訴求的重點(diǎn)是：以簡潔易懂的語言，加以風(fēng)趣幽默的.漫畫形式來表述這一內(nèi)容。以下是其它與本刊物類似書刊的市場情況：

　�。〞簾o調(diào)查數(shù)據(jù)故 略）

　　本雜志所追求的目標(biāo)：

　　（1）主要訴求對象的年齡段——6—16歲的中小學(xué)。

　　（2）發(fā)行的數(shù)量——按市場定額（待定）

　�。�3）平均消費(fèi)額——依據(jù)雜志的成本而定

　�。�4）市場總額——依據(jù)具體的計(jì)劃

　　2、市場競爭狀況：

　�。�1）在我國的當(dāng)前教育體制下，中小學(xué)生的書刊、雜志仍以課程輔導(dǎo)為主，市場份額占很大比重。

　�。�2）其它各種類型的課外讀物也很受他們的青睞，如：漫畫故事等。

　　三、消費(fèi)者研究

　　1、訴求對象

　　《我愛我家》所訴求的對象是中小學(xué)生。高中生由于初步走向成年，且對于本土文化了解較多，故不作為主要的訴求對象。

　　2、閱讀情況

　　中小學(xué)生的課外閱讀主要是在課外時(shí)間來完成，比如星期天節(jié)假日等。而且他們的閱讀時(shí)間呈現(xiàn)如下的關(guān)系：

　　小學(xué)生>初中生>高中生

　　3、訂閱狀況

　�。�1）小學(xué)生自己訂閱雜志的能力極其有限，幾乎都要家長或?qū)W校代為訂閱。

　�。�2）初中學(xué)生這種情況可能要稍微好些，但也要征的家長或?qū)W校的同意。

　�。�3）高中生雖然單獨(dú)訂閱能力較強(qiáng)些，但學(xué)習(xí)壓力較重及其具有的年齡結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，也很少訂閱。

　　4、訂閱方式

　�。�1）家長代為訂閱

　�。�2）學(xué)校集體訂閱

　�。�3）期刊零售點(diǎn)

　�。�4）學(xué)生自己訂閱

　　從訂閱方式來看前3種是主要的銷售方式。

　　四、雜志的特性探討

　�。�1）外觀：雜志的封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題字體的應(yīng)用都應(yīng)該考慮到訴求對象的特點(diǎn)。

　　（2）內(nèi)容：內(nèi)容的表現(xiàn)形式的多樣性、欄目的多樣性，頁面的布局，語言的趣味性，貼近性（貼近訴求對象的生活）。漫畫風(fēng)格的適應(yīng)性。

　�。�3）紙張：雜志的紙張應(yīng)用應(yīng)從成本上和印刷效果上綜合考慮。

　�。�4）印刷：從成本與印刷質(zhì)量上考慮。

　　五、雜志銷售的難點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　1、銷售的難點(diǎn)

　�。�1）場競爭激烈，面向?qū)W生的書刊很多。

　�。�2）學(xué)生家長多為本土人，對蘇州文化了解教多，訂閱的難度大。

　　2、機(jī)會(huì)點(diǎn)

　�。�1）爭取政府教育部門的認(rèn)同，可使學(xué)校集體訂閱。

　　（2）本雜志的對傳統(tǒng)蘇州文化以漫畫展現(xiàn)形式較為新穎，比較能吸引學(xué)生興趣。

　　六、市場建議

　　1、目標(biāo)：《我愛我家》是初創(chuàng)刊的新刊物，知名度低，因此我們的目標(biāo)市場，第一是打開知名度，并讓60%的訂閱者確信本雜志，是中小學(xué)生了解自己家鄉(xiāng)的最好的刊物。還要進(jìn)住每個(gè)學(xué)校的閱覽室。

　　2、主要的銷售對象為6—16歲的中小學(xué)生，當(dāng)然學(xué)生家長也是不可忽略的主要對象。

　　3、定位

　　介紹和發(fā)揚(yáng)蘇州人文文化的最好的權(quán)威雜志。

　　七、營銷建議

　　1、價(jià)格：

　　調(diào)研市場同類期刊的價(jià)格而定。

　　2、包裝：

　　主要指封面要精美，色彩要絢麗，主要字體應(yīng)用幼圓體，整個(gè)封面的設(shè)計(jì)要顯得的活潑，貼近中小學(xué)生的審美。

　　3、銷售的重點(diǎn)：（略）

　　八、意的方向與廣告策略

　　1、廣告的目的：

　　初期——打開雜志的知名度。

　　中期——強(qiáng)化刊物的文化內(nèi)涵，增加對刊物的介紹。

　　以后——宣傳加強(qiáng)本公司的形象。

　�。�1）廣告策略

　　打開知名度：

　　1、利用新聞方式：

　　可以向某所學(xué)校贈(zèng)受我們的雜志，讓新聞單位來現(xiàn)場采訪報(bào)道，最好的媒體應(yīng)該是電視媒體。

　　2、利用權(quán)威機(jī)構(gòu)：

　　請教育部門的專家權(quán)威人士充當(dāng)顧問，或推薦的方式，還可以開座談會(huì)等。

　　3、雜志廣告：

　　在別的中學(xué)生的雜志上刊登平面廣告。

　　4、開展有獎(jiǎng)知識問答活動(dòng)：

　　5、海報(bào)：免費(fèi)贈(zèng)送各個(gè)零售攤點(diǎn)雜志的大幅海報(bào)。

　　（2）傳播過程：

　　以蘇州市區(qū)中小學(xué)為豬，然后向其他地區(qū)蔓延。

　　時(shí)間：待定

　　方式：電視媒體、專家座談、雜志、報(bào)紙、海報(bào)廣告。

　　九、廣告表現(xiàn)

　　1、電視廣告

　　初期只為電視新聞方式發(fā)布廣告，作為主要廣告媒體。

　　2、平面廣告

　　企劃意圖：采用可愛的動(dòng)漫人物和最有蘇州特色的景物為依托來突出我們的雜志。

　　十、媒體策略

　　1、時(shí)間：待定

　　2、廣告費(fèi)用：廣告期間的一切廣告開支列入預(yù)算（待定）

　　3、以期刊雜志為主要的廣告媒體，報(bào)紙為次要。電視媒體由于費(fèi)用高昂不與考慮。

　　4、媒體安排必須兼顧C(jī)PM（每千人成本）及GRP（毛感點(diǎn)）。

　　十一、預(yù)算分配

　　廣告期間的費(fèi)用，其中包括成本費(fèi)等。

　�。�1）雜志刊登廣告的費(fèi)用

　　報(bào)紙廣告費(fèi)用

　　公關(guān)廣告費(fèi)用

　　（2）刊發(fā)廣告的次數(shù)與費(fèi)用

　　依據(jù)具體需要來定。

　　十二、廣告效果測定

　　廣告刊發(fā)后，不定期的問卷、座談會(huì)等進(jìn)行廣告效果測定以隨時(shí)修正廣告企劃方案。

　　1、雜志、報(bào)紙廣告為半月測定一次。

　　2、以座談的方式來進(jìn)行廣告調(diào)查。

　　3、以問卷的方式來進(jìn)行廣告效果測定。

網(wǎng)站策劃 篇3

　　網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領(lǐng)域所接受并迅速應(yīng)用到服裝營銷實(shí)踐中來。目前，服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷已比比皆是，但如何更為有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷手段來提高服裝企業(yè)的經(jīng)營效績，是服裝業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)心和不斷研究的主題。

　　營銷方式：

　　1、電子郵件營銷，

　　電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式。同時(shí)也廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域。電子郵件營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷手法都要老。

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷，

　　利用移動(dòng)終端進(jìn)行的營銷方式，包括手機(jī)，Ipad等加上應(yīng)用軟件進(jìn)行營銷推廣活動(dòng)。

　　3、網(wǎng)絡(luò)事件營銷：

　　網(wǎng)絡(luò)事件營銷其實(shí)是事件營銷(NetEventMarketing)的一個(gè)專業(yè)分支，是企業(yè)、組織主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造企業(yè)、組織良好的形象，以謀求企業(yè)的長久、持續(xù)發(fā)展的營銷傳播活動(dòng)。

　　4、銀行金融行業(yè)合作推廣：

　　可以借助銀行卡高級會(huì)員，提供定制服務(wù)或者高級會(huì)員服務(wù)等形式。

　　5、微電影視頻營銷：

　　利用微電影形式彰顯品牌文化及內(nèi)涵，微電影營銷，不同于商業(yè)化的'影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。

　　6、APP營銷：

　　指的是應(yīng)用程序營銷，這里的APP就是應(yīng)用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展?fàn)I銷活動(dòng)。

　　7、其他新興推廣媒體

　　隨著科技的進(jìn)步會(huì)出現(xiàn)新的技術(shù)及應(yīng)用可以用來做營銷推廣，比如蘋果的APP應(yīng)用程序等，可以靈活借鑒，只要有利于增加顧客對我們的了解及認(rèn)可度就可以使用。

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